Сентябрь 2016 года стал знаковым для администрации городского поселения Истра, когда был утверждён проект «Фирменный стиль г. Истра», разработанный кафедрой Национального института дизайна. Этот амбициозный проект, в основу которого лег мотив фриза «Павлинье око» мастера Степана Полубеса, предназначался для создания уникального облика города, который должен был стать лицом Истры. Истра.РФ отмечает, что за счёт нового бренда Истра стремилась заявить о себе как о туристическом центре в рамках концепции «Русская Палестина», привлечь инвесторов и объединить жителей в едином порыве.
Проект, разработанный Еленой Пивоваровой и Евгением Табориским, предусматривал целую систему: фирменные цвета, шрифт, элементы орнамента, слоган и навигационные пиктограммы, которые должны были символизировать туристические объекты, такие как монастырь и музей. Фриз Полубеса, представляющий собой изразцовую композицию XVII века, стал одним из самых узнаваемых визуальных элементов Ново-Иерусалимского монастыря, восстановленного патриархом Никоном как аналог иерусалимских святынь.
Однако к 2019 году стало очевидно, что внедрение нового бренда не состоялось. Местные журналисты прямо указывали на это: «Прошлому брендбуку оказалось не под силу изменить внешний облик нашего города». Основной проблемой стало отсутствие вовлечённости жителей в процесс. Проект разрабатывался в кабинетах и не стал «своим» для истринцев. Бренд, который не обсуждали, остался незаметным и не вызвал ни отторжения, ни восторга у населения.
В феврале 2019 года администрация попыталась изменить ситуацию, запустив голосование. Жителям предложили три новые концепции: «Истра у каждого своя», «В капле — море» и «Солнечное наследие». Лидером в голосовании стала концепция «В капле — море», логотип которой отсылал к реке Истре и водохранилищу. Однако количество проголосовавших оказалось недостаточным для принятия решения о масштабном изменении.
С декабря 2019 года в открытых источниках не появилось ни одного официального утверждения итогового брендбука, ни информации о его внедрении. Процесс, по всей видимости, был остановлен — это типичная история для амбициозных муниципальных проектов, когда идеи теряются в бюрократических проволочках и смене руководства. Каждый новый глава приносит свою повестку, а незавершённые проекты отправляются в архив. Таким образом, бренд города, не будучи зафиксированным в нормативном документе и не получив финансирования на реализацию, выпал из повестки дня.
В то же время Ново-Иерусалимский монастырь и музейный комплекс «Новый Иерусалим» развивают свои собственные айдентики независимо друг от друга и от города. У монастыря имеется логотип, основанный на архитектурных элементах комплекса, тогда как музей имеет отдельный фирменный стиль. Зимой на навигации и сувенирах преобладает региональная программа «Зима в Подмосковье», представляющая собой бренд Московской области, а не Истры.
Обидно то, что у Истра есть редкий случай, когда город действительно может похвастаться сильным и узнаваемым брендом. Ново-Иерусалимский монастырь — «Русская Палестина» Патриарха Никона — это уникальный комплекс, которому нет равных в Подмосковье. Город имеет живописные пейзажи, реку и водохранилище, а также туристический поток, и все это могло бы стать основой для успешного брендинга. Истра также гордится своими чеховскими местами!
Однако, как показывает практика, брендинг небольших подмосковных городов работает только тогда, когда есть политическое решение и готовность довести дело до реализации на уровне улиц. У Истра за десять лет не удалось этого достичь. Концепции остались только на бумаге, а город продолжает жить с историческим гербом, в то время как на сувенирных полках царит эклектика.
Подпишитесь на наш Telegram или MAX, чтобы всегда быть в курсе новостей!